ファッション事業では、ブランド名、ロゴ、アートワーク、柄、写真、製品の外観、機密性のある開発情報など、さまざまな知的資産が生まれます。これらすべてが同じ保護を受けるわけではなく、請求書の代金を支払っただけで所有権を得たと考えるべきではありません。
本ガイドは一般的な計画の参考資料であり、法的助言ではありません。権利、登録要件、開示に関する規則、権利行使の方法は国によって異なります。保護戦略を頼りにする前に、ブランドに関係する市場に詳しい知的財産の専門家に相談してください。
保護を検討する前に資産を整理する
事業が所有または使用しているものを一覧にしましょう。ブランド名、ロゴ、オリジナルプリント、キャンペーン写真、仕様図、衣服のデザイン、ウェブサイトの文章、ライセンスを受けた素材を記載します。
それぞれについて、制作者、作成日、契約、許可された使用方法、入手可能な元データを記録します。フリーランス、従業員、サプライヤー、共同制作者から提供されたものも特定してください。
この一覧があれば、専門家も検討を始めやすくなります。また、ロゴの元データはあるものの権利譲渡の書面がない、商品への使用が認められていない画像ライセンスを保有している、といった実務上の抜けも把握できます。
商標の役割を理解する
商標は、商品やサービスの提供元を示すものです。 米国特許商標庁（USPTO）による商標の説明 では、米国において、言葉、語句、記号、デザインがその役割を果たす仕組みが説明されています。
ドメインの登録やSNSアカウント名の取得だけでは、ブランド名を法的に使用できると確認したことにはなりません。調査と使用可否の確認では、対象となる市場と商品を考慮する必要があります。
ブランドラベルやパッケージを大量に発注する前に、名称とロゴについて適切な助言を受けてください。紛争が起きた後に現物のブランド表示を差し替えると、多額の費用がかかることがあります。
著作権で保護される範囲を把握する
著作権は、オリジナルのアートワーク、写真、その他の創作物に関係しますが、衣服には実用品としての側面をめぐる問題があります。 米国著作権局のガイダンス では、実用品の芸術的な特徴に対する保護と、実用的な側面に対する保護は別であると説明されています。
衣服の形状ならすべて著作権で保護される、あるいは細部を少し変えれば模倣しても合法になる、と考えてはいけません。判断は、作品、適用される法律、個々の事実関係によって異なります。
他ブランドのアートワーク、グラフィック、特徴的なデザイン素材を複製する前に、専門家に相談してください。
意匠保護を早い段階で検討する
各法制度のもとで、意匠権により製品の外観の一部が保護されることがあります。 WIPOによる意匠の概要 では、意匠保護と国際出願の仕組みについて説明されています。
保護は国・地域ごとに適用され、登録や開示のタイミングが重要になることがあります。SNSで公開した場合の影響は、法域によって異なります。
外観が商業上重要な場合は、一般公開する前に保護について相談してください。1つの国で出願すれば世界中で自動的に権利が確保される、あるいは国際的な制度を利用すれば対象地域を選ぶ必要がなくなる、と考えてはいけません。
制作契約で権利の帰属を明確にする
デザイナー、フォトグラファー、イラストレーター、エージェンシーとの契約では、所有権と許可される使用方法を定めてください。成果物、編集可能なファイル、ライセンスの範囲、地域、期間、制限事項を明記します。
権利の譲渡と、作品の使用許可を区別してください。適切な契約の形は、当事者の関係や適用される法律によって異なります。
作品を海外で販売する商品に使う場合、「全部あなたのもの」といった口頭の一言に頼ってはいけません。重要な契約は専門家に確認してもらい、署名済みの書類をプロジェクト記録とともに保管してください。
サプライヤーが制作する開発成果物の扱いを決める
メーカーやサンプル製作担当者が、パターン、グレーディング、技術的な調整、アートワークのデータ作成、独自の基本型の作成に関わることがあります。ブランドが所有するものと、サプライヤーが以前から保有している素材を明確にしてください。
ファイルを別の生産パートナーに移管できるか、追加料金や制限があるかを合意します。開発が商業上重要になる前に解決してください。
秘密保持条項は情報の取り扱いを定めるうえで役立ちますが、権利の帰属と使用について包括的に合意する代わりにはなりません。実務上のアクセス管理も重要です。
参考資料は適切に使う
参考画像は、袖の形、素材の質感、縫製方法を伝えるのに役立ちます。要件を話し合うために使い、他社の保護対象素材を複製する指示にはしないでください。
実現したい機能を特定し、独自の仕様を作成してください。オリジナルのデザイン作業と、修正の理由を記録しておきます。
サプライヤーが複製に応じるからといって、それを販売する権利があるとは限りません。予定する商品とブランド表示について、ブランド側で適切な権利確認を行ってください。
商品化に使う場合のライセンスを確認する
アートワーク、フォント、写真、キャラクター、スポーツ関連の名称やロゴ、エンターテインメント作品への言及には、ライセンス条件が設けられていることがあります。ウェブサイトやプレゼンテーションでの使用を認めるライセンスでも、販売する衣服へのプリントは許可されない場合があります。
実際の条件を読み、該当する場合は、予定する商品カテゴリー、販売チャネル、地域、数量上限、期間が認められていることを確認してください。
コラボレーションでは、承認手続きと契約終了時の残存在庫の扱いを定めてください。ライセンスで明確に認められている数量を超えて発注しないでください。
証拠を保管し、適切に対応する
元データ、日付入りの開発記録、契約、登録書類、ライセンス、承認に関するやり取りを保管します。資産とプロジェクトごとに整理してください。
紛争が起きた場合は、関連する証拠を保全し、公に非難したり要求を送ったりする前に専門家に相談してください。類似しているというだけでは、すべての法的問題に答えは出ません。
苦情を確認し、必要に応じて疑義のある使用を一時停止するための社内手順を整えましょう。商業上の圧力のもとで場当たり的に対応するより、冷静に記録を残して対応するほうが有効です。
重要なポイント
- 創作物の種類によって、必要な保護戦略は異なります。
- 商標、著作権、意匠権は、それぞれ別の権利です。
- 生産に入る前に、権利の帰属とライセンス条件を明確にしてください。
- サプライヤーが関与しても、すべての権利が自動的に移転するわけではありません。
- 国・地域ごとの判断には、適切な専門家を活用してください。
権利の範囲を明確にして開発を進める
Knapmodでは、製造に関する要件の一部として、技術成果物と開発上の役割分担についてご相談いただけます。当社の デザイン・開発サービス法務アドバイザーがプロジェクトに反映する必要があるライセンス、秘密保持、権利の帰属に関する要件もお知らせください。
知ることが、最初の一歩。
次の一歩は、要件を明確にすること。